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1tema Textos Escolares con Publicidad el Mar Abr 05, 2011 2:05 pm

Thunderkool is


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Textos escolares aprobados por el Mineduc incluyen publicidad

Son libros de Lenguaje y Comunicación que cuestan entre $ 17.000 y $ 26.000. Apuntan a la formación de niños menores de 12 años de colegios particulares y traen impresos avisos comerciales de distinto tamaño. Según la editorial que los publica esto “no constituye de forma alguna publicidad”. Más bien, asegura, forma parte de lo que el Ministerio de Educación define como “textos auténticos y de circulación social”. Algo que consiste en la incorporación de marcas a la enseñanza desde la Educación Parvularia. El mercado de los llamados “tween” concentra el 43% del consumo.


“¿Qué se dice del producto?”. Camila (10) escribe en el espacio que
queda bajo la pregunta: “Que es bacán”. No se trata de un cuestionario
sobre Demi Lovato ni Miley Cyrus. Frente a la pregunta, está redondo y
rojo impreso el logo de la empresa de telecomunicaciones Claro; además
de una tarea que invita a cantar: “Mi primer Claro es la forma más bacán
de hablar con mis amigos. Mi primer Claro es estar lejos y sentirme en
casa. Si hablas Claro, claro que tienes más…”.




No sólo Claro aparece a dos páginas completas donde se estudia las
características del producto y el mensaje que quiere transmitir la
empresa. También hay afiches de Monarch y alimentos que habitualmente
usan publicidad especialmente dirigida a niños.

Los cuadernillos de Comprensión Lectora de la misma editorial, para
3º y 4º básico, también aluden a productos consumidos por los alumnos:
en las ilustraciones aparecen dos reconocidas marcas de jugos: Ades y
Watt’s decorando la portada de éstos.






¿Cómo explica Santillana la introducción de este tipo de mensajes en sus
textos? Carmen Ureña, subdirectora general de Grupo Santillana Chile,
dice que “la utilización de marcas reales en nuestros textos de Lenguaje
y Comunicación no constituye de forma alguna publicidad y no recibimos
dinero por parte de las marcas para que aparezcan en nuestro material
pedagógico. Por el contrario, para nosotros supone trámites de
autorización y permisos para la utilización de ellos en nuestras series
de textos escolares”.

“Es algo impresentable. Bajo ningún argumento educacional se sostiene la
existencia de avisaje publicitario en los libros de estudio de un menor
sin discernimiento”
, reclama un apoderado que se encontró con estos
avisos en los libros de sus hijos y decidió informarnos del tema. El
hombre es un profesional de clase alta con tres hijos matriculados en un
colegio particular de la zona oriente de Santiago y para evitar
posibles problemas con el colegio, nos pidió no mencionar sus datos
personales.



Fuente : EL mostrador.cl
Emol. cl

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2tema Re: Textos Escolares con Publicidad el Mar Abr 05, 2011 3:20 pm

Azazel is


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Deberian ser instantaneamente eliminados, lastima en el subconciente de los pobres niños que ya los leyeron quedara...

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3tema Re: Textos Escolares con Publicidad el Mar Abr 05, 2011 5:25 pm

Señor Guason is


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:O nada que ver si

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4tema Re: Textos Escolares con Publicidad el Mar Abr 05, 2011 7:15 pm

Stimpson J. Gato is


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Era mejor cuando nosotros inventábamos cosas...
Yo hice la publicidad en la básica de un cementerio con vista al mar Very Happy

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5tema Re: Textos Escolares con Publicidad el Mar Abr 05, 2011 10:33 pm

Ane is


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D: que onda esta gente, ahora si que los cabros chicos hablarán estupideses

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6tema Re: Textos Escolares con Publicidad el Vie Abr 08, 2011 10:41 pm

Sr.B is


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¡la mente de los niños es mercancía!

Joaquín Lavin

XD

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